就在谷爱凌成功夺冠过后仅仅只是几分钟的时间，安踏的海报迅速地刷爆了整个朋友圈。这家作为冬奥赞助商，其反应的速度，比起运动员的腾空翻转而言还要更快。
安踏如何玩转冬奥营销闪电战
在2022年2月8日上午时分，于自由式滑雪女子大跳台决赛现场当中，谷爱凌实现逆转从而夺得了金牌。安踏团队在比赛之前就已然做好了多套海报方案，这些方案覆盖了夺冠、获得银牌、拿到铜牌甚至是没有获得奖牌等各类结果。在夺冠的那一瞬间，安踏社交媒体团队马上启动了预定好的方案，在微信朋友圈以及微博等诸多平台同步进行广告投放。从比赛结束开始一直到海报上线，整个这一过程所花费的时间不超过15分钟。安踏还预先锁定了微信朋友圈的黄金广告位，以此保障内容能够在第一时间推送给上亿数量的用户。这样的闪电式营销反应，致使安踏于众多赞助商里崭露头角，品牌热度于当天中午之际就抵达峰值。
从开幕式到领奖台的全方位霸屏
2022年2月4日，在北京冬奥会开幕式之上，中国代表团穿衣安踏羽绒服，压轴登场，刹那间引发全网热烈讨论，此款羽绒服运用红白配色，设计简洁且大方，当晚淘宝搜索数量急剧增长300%，不只是出场服装，中国运动员从竞赛服装到领奖服装全部由安踏给予，短道速滑、花样滑冰、自由式滑雪等12个项目的竞赛装备，都是安踏研发队伍花费两年造就的成果，领奖台上的国服同样源自安踏之手，每竖起一面五星红旗，安踏品牌就获取一次免费展示。这项针对整个赛程，实现全面覆盖的装备赞助举动，使得安踏的品牌现身于中国队的每一场比赛当中。
提前两年押注谷爱凌的精准眼光
2020年，在谷爱凌尚未引发广泛关注之际，安踏便果断将她签下，使其成为品牌代言人。彼时，谷爱凌的签约费用大概是每年100万美元，然而到了2021年底，她的商单报价已然飙升到税后250万美元。安踏仅仅花费不到一半的价钱，就锁定了这位天才少女。2021年3月8日，安踏与谷爱凌携手发布女性营销主题“因动而美”，提前将近一年布局冬奥女子运动市场。依据安踏市场部人士所透露的，公司2022年冬奥广告预算里，谷爱凌相关的投放占比超出60%。采访里，安踏品牌副总裁朱晨晔称，冬奥那段期间，安放在央视以及社交媒体那儿进行营销的内容，差不多统统是以谷爱凌作为核心来开展的。而事实表明，这一举措实施得极为精确。
始祖鸟同台亮相背后的资本棋局
冬奥会开幕式之际，加拿大国家级代表队身着Lululemon之服饰登场亮相，于此同时，安踏旗下所属品牌始祖鸟亦同步得以现身展示。此三个品牌缘何会产生交集渊源呢，乃是起因于2018年所发生的一笔收购行为。就在当年，安踏携手方源资本等诸多机构，花费高达46亿欧元成功收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育。在收购行为尚未发生之前，始祖鸟在中国市场的状况是，线上以及线下零售渠道几乎处于匮乏状态，其在市场之中被大众所知晓的程度也是相当有限的。然而安踏接手之后，便以高效迅速之手段助力其大力拓展中国这个本土市场，于上海、北京等国内一线城市纷纷开设起旗舰店。这笔交易在资本市场引发了积极反应，就此而言安踏股价出现了变化，既自2018年10月底最低的26.52港元，一度呈现出上涨态势，又涨至2021年达到的最高190港元。在开幕式上，三个品牌共同登台亮相，这种情况无意间变成了这笔收购案的效果极佳的广告。
从李宁手中抢下奥委会合作的逆袭路
在2009年的时候，安踏首次同中国奥委会展开合作，将此前长期合作的李宁给取代掉了，就在那一年，安踏全年营收是58.7亿元，然而李宁是83.8亿元。一直来到2021年上半年，安踏总营收达到了228亿元，已然超过了阿迪达斯中国，和耐克中国之间的差距也在不断缩小。在2019年，安踏又向前迈进了一步，成为了国际奥委会官方体育服装供应商，这可是中国品牌头一回获得这样的身份。安踏执行董事郑捷讲出，为了能推出冬奥会特许商品“国旗款运动服装”，企业特意建起了事业部，从企划一直到上市耗费了整整6个月。在2020年1月5日，这款产品于故宫箭亭店首先发售，20分钟之内便全都卖光了。
一套组合拳带来的业绩爆发
2020年7月，安踏发布了国旗款运动服装，该服装分为国旗经典、国家队装备等四个系列，且这些产品只能在特许渠道销售，其售卖周期截至2022年2月底，制造了稀缺感 ，在安踏天猫旗舰店上，国旗款产品上线11分钟就被抢光 ，安踏的冬奥营销并非只靠代言人和赞助，而是一套完整的组合拳 ，2021年第四季度，安踏主品牌零售流水同比增长10%至20%中段，旗下FILA品牌增长高单位数，其他品牌增长30%至35%。中金公司发布研报表明，安踏凭借冬奥会增进了大众对于其专业运动科技的认识，因为谷爱凌后续还有两项强项赛事，所以安踏的品牌热度有希望持续保持在高位。
你认为对于谷爱凌而言，于后续的两个项目里，还能够获取冠军吗，欢迎于评论区中遗留你之下的预测，同时也别忘记去点赞以及分享此篇文章。
